今年“五一”假期，国内文旅市场强势复苏，入境游市场更是迎来强劲增长。据携程数据显示，西安上榜全国十大热门入境游目的地之一，“五一”假期入境游订单量同比激增74%，吸引了众多外国游客前来打卡。

  西安上榜“五一”国内热门旅游目的地

  今年多地文旅火力全开解锁超燃玩法。数据显示，“五一”国内热门旅游目的地前十名是北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安。截至5月5日，“五一”假期期间，陕西酒店订单量同比去年增长10%，主要客源地为北京、成都、上海、兰州、重庆，陕西热门景区为华山、陕西黄河壶口瀑布、龙头山国际旅游度假区、金丝峡景区、兴汉胜境、太白山国家森林公园、宝塔山、瀛湖、少华山、法门寺。截至5月5日，“五一”假期期间，西安酒店订单同比去年增长 6%，主要客源地为北京、成都、上海、重庆、兰州，西安热门景区为秦始皇帝陵博物院(兵马俑)、华清宫及《长恨歌》演出、大唐芙蓉园及《梦回大唐》演出、西安千古情、秦岭野生动物园、西安城墙及《梦长安》演出、大明宫国家遗址公园、大唐不夜城、丝路欢乐世界、华夏文旅西安度假区。

  历史人文与自然类目的地正取代传统游乐场，成为亲子出行新选择。陕西、内蒙古、山西、新疆亲子主题酒店预订量同比增幅均超100%。同时，江西、河北、山东三地亲子游需求激增明显，亲子用户占比分别提升18.2%、17.9%、17.6%。

  “毛孩子”经济同样涨势惊人，携程平台上全国宠物友好酒店数量扩容近20%，推动“五一”期间宠物友好酒店订单量实现超三成增长。业内人士指出，从“遛娃”到“遛宠”，消费市场正在细分赛道上挖掘新增量，未来目的地配套服务创新将成为竞争关键。

  反向旅游潮正在兴起

  “五一”假期，国潮文化深度渗透旅游市场。非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长132%，其中“非遗+研学”产品在亲子游市场占比显著上升，景德镇陶艺体验、苏州缂丝工坊等日均接待量超千人次。

  多地景区将传统文化融入惠民政策：华清宫景区背诵《长恨歌》免门票，江西滕王阁、龙虎山、四川剑门关分别推出背诵《滕王阁序》《道德经》《蜀道难》免门票活动。网友戏称：“白天背诗换门票，晚上看剧学历史，这届游客主打‘文化特种兵’”。

  与此同时，在“五一”假期，古城古镇借力国潮逆袭。携程平台上，“五一”古镇景区门票订单量同比增长近三成。

  当主流景区还在为“人从众”焦虑时，一场以“逃离拥堵、深耕体验”为核心的反向旅游潮正在兴起。今年“五一”假期，乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破90%，印证“小城大体验”已成新消费共识。

  此外，假期中国入境旅游市场迎来强劲复苏，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。数据显示，“五一”期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。

  如今境外游客体验中国，需求向深度与品质进阶。携程景点玩乐数据显示，“五一”假期，“当地美食体验”玩乐品类订单量同比去年增长6.8倍，成为跨境文旅消费新热点。 （记者 杨明）